【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发费用缩水的隐忧依旧存在。相比之下，弱化研发对小熊电器的影响可能会更大。10月28日，小熊电器发布了三季度财务报告，营业收入增长16.29%，毛利润增长35.8%，净利润同比增长27.24%。
产品增长主要来自母婴和家居新兴品类，以及壶类、锅煲等传统品类。渠道方面，小熊电器通过京东、天猫等平台稳定增长，同时拼多多和抖音等新兴渠道表现出色。
营销策略中，小熊电器采用创意营销，邀请明星檀健次作为代言人，并推出了秋日概念系列海报宣传。此外，他们计划在“双十一”与李佳琦合作，这让市场和股东们对于四季度销售数据充满期待。
然而，小熊电器的问题不断，并未如财报显示得那样乐观。公司一直以独特外观设计和人性化功能著称，但近年来产品质量问题频发，导致市场监督管理局点名并被投诉。
尽管2022年第三季度销售数据良好，但从2020年开始，小熊的销售持续下滑。市值已从200亿降至90亿以上，从最高165.90人民币股价跌至63.85，即便是创意小家电龙头，也面临行业走向平缓甚至降温的现实挑战。在高压竞争中，如苏泊尔、美的集团、九阳股份等企业都对小熊形成了一定的冲击。而是否坚持初心打好研发攻坚，将决定小熊能否维持其核心优势。
