今年双11，大多数家电企业选择了保持安静，而非在传统的大促日中炫耀。
然而，这份安静并非意味着市场没有动静。海尔、美的等少数大企业依旧发布了他们在双11后的业绩报告。而对于那些选择不参与或者仅作有限度参与的大部分家电企业来说，他们可能更倾向于通过“国补”政策来优化产品线和提升销售力，而非单纯追求短期内的一时热闹。
实际上，尽管双11本身可能看起来不再那么重要，但它仍然是一个重要节点，对于很多家庭和消费者来说，是一个提前消费和享受国补优惠的机会。在这个过程中，一些主销产品出现了阶段性的断货，这表明市场需求依然存在，并且对一些精品家电出货量出现强劲反弹。
因此，我们可以这样理解：今年双11家电市场虽然没有达到过去那种高潮迭起的情景，但并不代表整个行业已经失去活力或影响力。相反，它体现出了产业链条上的调整与转型，以及消费者的变化与偏好。这也是为什么我们看到一些厂商在价格战中取得了一定的成果，同时也面临着激烈竞争压力的原因所在。
总之，无论是从国家政策支持还是从品牌营销策略来看，今年双11家电市场展现出一种新的状态——既有挑战也有机遇，更需要厂商们灵活应变，在不断变化的环境中寻找自己的定位和发展路径。
