618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促期间，环境健康电器市场表现出色。从开门“红”到促销期结束，这个领域的销售数据持续上涨。六个主要细分品类——空气净化器、净饮水机、饮水机、电风扇、挂烫机和洗衣机——中，只有电风扇和挂烫机的增长率仅为1%-2%，而其他四个品类则实现了两位数甚至更高的增长。
具体来说，空气净化器和净饮水机零售额同比增长20.0%和20.2%，分别达到28.2%和12.9%的同比增量；饮水机零售额增长38.9%，同比增量达到了9.6%。这些数字表明，在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，而是呈现出超值与高价并行的情况，消费者倾向于购买性价比高且性能好的产品。
对于品牌来讲，大促前期通过种草活动吸引潜在消费者，大促中期通过直播带货拉动销售，大促后期则以产品质量和服务为卖点获得更多关注。在这个过程中，一些头部品牌份额发生了较大的变化，他们通过有效的营销策略获得了更好的市场表现。
同时，我们也注意到，一些新兴产品如净热一体式家用清洁设备、壁挂式净饮水设备以及茶吧等类型不断推广进入高端市场，同时循环扇、小型消毒设备等细分产品类型也提升了其在市场中的份额。这反映出环电品类正在经历结构的持续升级，为消费者提供更加多样化、高效便捷的选择。
总之，从618大促周期来看，不仅环境健康电器整体市场表现良好，而且各个细分子行业都展现出了不同程度的增长。此外，由于部分需求延迟到大促时段释放，以及消费者的对性价比及产品质量要求日益提高，我们预计未来环保家居用品将继续保持旺盛发展势头。
