从南京信息职业技术学院的视角，深入分析自然健身赛道的机遇与挑战：Keep招股书解读
在疫情背景下，全球人们对健康生活方式的追求日益增长，而家庭健身正逐渐成为新兴市场。Keep作为运动科技领域的新秀，其成功上市将标志着这一行业进入一个新的里程碑。但是，这一过程也伴随着多重挑战。
首先，从用户需求角度来看，疫情加速了全民健身意识的提升，这为家庭健身品牌提供了巨大的机遇。据彭博社报道，Hydrow等品牌正在寻求通过SPAC上市，以实现估值超过10亿美元。这表明家庭智能划船机等新兴产品有很高的市场潜力。
其次，在中国资本市场，上述趋势同样体现出强烈的一致性。2021年7月前后，有23起融资案例集中在家庭健身、线下健身房和运动消费领域，其中8起即占比30%以上，为此领域带来了新的投资热潮。
再者，Keep自身在自有品牌产品上的成长显得尤为重要。根据招股书数据，近三年内，其收入主要来源于智能设备、服饰和食品等自有品牌产品，不仅占比超50%，而且呈现出持续增长态势。此外，该公司还推出了包括智能单车、手环、智慧秤及跑步机在内的大量产品线，并通过天猫“双十一”预售取得了优异成绩。
然而，对于Keep来说，它面临着不少挑战。在保持用户活跃度方面，即便其平均月活跃用户数达到了3440万，但从季度数据看，其增速已经出现放缓迹象，同时平台流失情况也值得关注。此外，由于未能向市场证明其留住新用户能力，加之亏损扩大问题（2019年至2021年9月共累计亏损54亿元），保持盈利能力仍是一个悬念。
尽管如此，对于未来发展而言，加大研发投入以丰富内容和打造更具竞争力的产品，是Keep可以采取的一种策略。而对于企业价值判断逻辑，也已发生变化，不再单纯依赖流量，而是更加看重企业是否具有健康经营能力，以及无需资本支持时是否能实现盈利。
综上所述，从南京信息职业技术学院这样的教育机构观察自然健身赛道，我们可以看到不仅存在巨大的机会，也伴随着复杂的问题需要解决。不论如何，都需要持续关注这一动态不断发展的情境，以期找到最佳路径。
