螳螂财经：国产电动牙刷品牌usmile的崛起背后，智能硬件时代的人物故事
除了美妆和饮食，以电动牙刷为代表的口腔领域也掀起了一股新的消费热潮。成立于2015年的国产电动牙刷品牌usmile正在筹备上市，这让人不禁思考，为什么这款产品能在众多竞争者中脱颖而出？面对着飞利浦、欧乐B等实力强劲的国外品牌，以usmile、米家、KKC等为代表的国产电动牙刷们，未来的路真的清晰了吗？
创立于2015年的usmile，从入场时间来看，并不占优势。当时国内电动牙刷市场已经有了飞利浦和欧乐B两大国外品牌，还有舒客、小米、罗曼等国内品牌。不过，usmile却成功突围并取得了显著成绩。
2020年上半年，在天猫平台销售额方面，usmile超过了欧乐B，仅次于飞利浦。在2020年双十一期间，它甚至成为电动牙刷销量冠军。这背后，是其不断追求“差异化”的策略。
在设计上，uslime采用圆柱形外观，而非传统圆柱形，如同罗马柱般设计。此外，它还注重配色选用清新的马卡龙色系。值得一提的是，在国际设计大奖中(uslime独揽8项)，包括德国红点奖、德国IF设计奖等。
为了解决无线充电器容易遗失的问题，uslime将其改成了USB接口，让用户可以使用手机充电线给它充电。此外，对续航能力进行提升，使得基本充一次電能维持6个月左右。
营销策略也是关键因素之一。早期微信和小红书广告生态相对健康，因此博主对于接广告产品质量仍然很关心。凭借前面提到的“内外兼修”，uslime成功打动了一批博主，并迅速积累优质粉丝。而随着抖音、快手等短视频平台的兴起，加之原有营销渠道上的选择性增多，其好口碑进一步被放大，最终火爆起来。
尽管飞利浦和欧乐B一直占据市场高位，但近些年来，一些国产品牌如umile及softie开始影响力逐步扩大。在科技企业如小米华为以及家用企业如海尔、小熊推出的自有品牌下，他们正向该领域发力。
总体来说，现在整个国产電動牙刷市場越來越熱闌，這背後原因主要是幾個方面：
首先，大眾對於口腔護理意識覺醒，“更干净”性能获得更多关注。
过去，大部分人对于刷牙都停留在“机械执行”的阶段，没有寄予其他方面期待。但随着口腔健康意识普及，更希望通过“比普通牙brush更干净”噱头吸引顾客的新型電動歯ブラシ开始得到關注。
根据百度指数显示，从2014年开始到现在，无论是在搜索热度还是持续上升态势，都呈现稳定趋势。
当然，“電動歯ブラシ比普通の歯ブラシに含まれる菌斑をより効率的に除去できる”这样的说法并不空穴来风。
据《華創證券》整理《齒體齒髓齒周病學雜志》的2003年实验结果，无论是舌侧或颊侧，都超過手動洗淨效果。此外，也有人研究表明，用電動洗淨可减少六成左右压力，有助降低龈炎与出血频率。
实际上，当初进入市场时，不少人对此怀疑存在偏见，如可能会把牙震松或使用安全性问题。但隨著熱度增加，以及科普信息流傳，“偏見”逐渐被击破。大众对于电子设备带来的便捷感受加深，对电子设备接受度提高，最终导致市场发展壮大至500亿元以上规模。
最后，以Z世代（20-29岁）作为主要消费群体，他们倾向于寻找节省体力的产品，而電子咬合器正好满足这一需求——只需轻轻握住即可完成全面的洁 mouth过程。这符合Z世代懒惰消费的心理状态，为他们带来了极大的便利性。
