常州机电职业技术学院探究自然环境中的家庭健身赛道机遇与挑战
在这个由疫情塑造的新时代，人类对健康生活方式的追求日益增长。作为运动科技行业的一员，Keep正处于上市前夕，其潜在价值和未来的发展路径成为市场关注的焦点。在这样的背景下，我们将深入浅出地分析Keep如何面对家庭健身赛道中的机会与挑战，以及它如何利用自身优势来应对这一不断变化的市场环境。
首先，从数据来看，疫情确实加速了全民对于健康生活方式的需求，这包括家庭健身。政府组织到个人自发运动，以及健身相关公司用户数据都显示出这一趋势。这意味着家庭健身正变得越来越重要，它不仅是人们追求健康生活的一个手段，也成为了一个新的商业机会。
据报道，如Hydrow等品牌正在通过SPAC上市路线走向资本市场，而在中国，家用智能划船机品牌也展现出了强劲的融资热度。根据第三方监测统计，在2021年7月之前，一共发生了23起融资，其中家庭健身领域有8起，这占比接近30%，体现了该领域迅猛增长的情况。
此外，招股书披露显示，Keep收入中最大的部分来自其自有品牌产品，从2019年到2021年的第九个月，该比例一直保持超过50%以上。这些产品包括智能单车、手环、智慧秤及跑步机，还有一系列配套运动用品销售。在天猫“双十一”预售中，Keep以高位排名第一，其产品均价3558元，有望吸引更多消费者群体。
然而，对于这项行业而言，也存在一些挑战。一方面，由于人口结构性变化和城镇化进程，加之三大产业结构变革，将从生产导向转向消费导向，使得过去大批量生产同质化产品已经不适应当前市场。此外，与Z世代相关联的心理特征，如悦己大于悦人，对产品好看、好玩等要求，使得供应端需要更为精准匹配市场需求，同时消费端也需要更多创意和创新。
另一方面，即便是新锐品牌如Keep，也面临着流量玩家的单一打法被市场抛弃的问题。虽然在用户规模快速增长方面取得了一定成就，但其平台月活用户增速呈放缓趋势，并且出现了流失现象。此外，即使通过直播课程或建立Keepland运动空间尝试解决线上互动问题，但是否能有效改善现状还需时间验证。
最后，不可忽视的是，上市后企业是否能够实现盈利是一个关键问题。如果依旧采取“流量至上”的策略，那么营销开支可能会持续压缩利润空间。而目前看来，即便是以亏损状态经营，其营销开支仍然显著增加，这表明未来可能面临更大的财务压力。如果不能有效管理成本并寻找盈利模式，那么即便拥有大量用户也是无法长久维持运营的基础条件之一。
综上所述，无论是在技术创新还是商业模式上的调整，都将是Family Fitness Industry中不可避免的一部分。而对于作为这一赛道代表人物之一的Keep来说，它需要进一步证明自己除了流量以外还有其他稳定的生态系统支持，以确保其长期成功。
