草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。家电市场如同这静谧的景色，不经意间展现出一番动静。本周家电圈中，主要家电企业在市场营销上表现出了新举措和新的策略。海尔集团首先通过其旗下Leader品牌三筒洗衣机引发了一波流量转化为销量的热潮；格力则以“董明珠健康家”北京首店开业，作为对外界关切与质疑的回应，同时展示了其在健康家电领域的创新性突破；美的集团副总裁赵磊公开回应了企业“反内卷”，拒绝表演式加班，并试水打造企业家个人IP。
然而，让众多家电厂商都感到意外的是，追觅科技，一直以创造高效、智能的扫地机器人闻名，却突然宣布全面进军厨电、冰箱、洗衣机等大家电领域。这不仅是对市场的一次冲击，也预示着接下来大家电市场将会更加激烈。各大厂商将不断深耕市场、激活消费、制造热点，以转化流量为销售额。
同时，家庭维修服务中的乱收费、小病大修问题依然存在，这对于受害者来说是一个沉重的问题。在这样的背景下，有必要思考如何变危为机，将这些问题转化为促进消费和技术发展的手段，而不是陷入拼低价的大循环之中。
2025年的开始，为家的政策红利释放，让春节后的家庭电子产品迎来了“开门大吉”的局面。不论是在出口还是国内，都呈现稳步增长态势。这也意味着从增量时代进入增量和存量并重时代，对于中国作为全球制造强国与大国来说，是一种强劲竞争力的展现。而随着《提振消费专项行动方案》的实施，这将进一步推动从无到有消费需求向有到优全面升级释放。
智能终端热度攀升催生万亿级别的新市场。一系列政策驱动下的潜力被持续激发，其中包括智能终端热度持续攀升。这不仅是因为政府工作报告提出的大力发展智能网联新能源汽车、新一代智能终端以及智能制造装备，更是因为智能终端更新不断加速迭代，无论是产品种类还是功能都存在巨大的提升空间。在国家高度重视科技创新、新型消费快速发展及产业结构持续优化升级等多重因素支持下，新一代智能终端有望在未来两三年内催生新的万亿级别市场。
近日，国家标准委发布了一系列关键性的国家标准，这些标准广泛覆盖居家生活、育幼养老等多个领域，在居家生活方面涉及质量分级导则，以及数字化试衣等要求提升质量和技术水平。此外，还有一版《消费品售后服务方法与要求》国家标准将于2025年5月1日起实施，加强售后服务质量提升。
洞察需求下的三桶洗衣机火爆，如海尔Leader三筒懒人洗衣机会即将上市，它配备全程0手洗，小筒容量1kg，可以分别用来洗内衣和袜子，大桶用于洗外套裤子床单等。海信也表示自己是“首创者海信”，于2017年推出的Master大师系列构建了一台机器内三筒独立分区洗涤解决方案。这场围绕健康分区洗护技术暗战已然打响，与此同时，“董明珠健康家”北京首店正式开业，为格力线下零售渠道提供了一个全方位体验场所，并且计划未来全国设立10000余间这样的店铺。
美的集团计划通过打造企业家的个人IP形象来减少内卷提高工作效率，让总裁可以直接与用户交流。此举旨在塑造专业可信温度感的人物形象输出高质量行业观点管理理念产品技术分享提升投资者员工公众认知度信任度。
