据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大众品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，促销旺季就会到来，其中包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下的双十二、元旦和春节等节日，这些时期都集中成为电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要在低迷消费需求和不景气行业现状中通过即将到来的双十一促銷活動实现逆勢翻盤，可以從以下幾個方面入手：
首先，以大尺寸電視產品為切入點，大力度的促銷吸引用戶購買或換新。在消費升級趨勢下，選擇電視尺寸越來越大的現象明顯可見。大尺寸電視能帶來更寬廣的視野和更震撼的情感體驗，這是中國近年來電視行業非常明顯的一個現狀與趨勢。
其次，由於去年7月份液晶面板開啟降價至今（截至今年九月），液晶面板並未止跌回暖，因此電視均價依然處於低位。而大尺寸電視價格一降再降，也刺激了購買需求。因此，在這些節日時期推出大尺寸電視將是一個不可忽視的機會。
此外，以創新的顯示技術為代表的高端市場，是另一條逆勢翻盤之路。雖然上半年的整體業績表現低迷，但全球新型顯示技術卻實現了逆向增長，其前景充滿希望。此類技術帶來新的增長點，是TV市場中的新興力量，如OLED、Mini LED、8K以及激光電視等，都有望成為未來行業突破的一線軍事指揮部隊。
最後，不容忽視的是以遊戲電視為首的小眾市場。在2022年的上半年，我國彩電市場全渠道零售量規模同比下滑6.2%，而遊戲電視則達到了11.6%，較去年的全年增加了6.3%。這種溢價能力對彩電企業帶來更多利潤增長，並推動智能電 視行業發展。不久前，一系列次世代主機發布、新遊戲品質提升及雲遊戲成熟，加速玩家對高性能遊戲設備需求強烈。本身具備優秀畫質展示、高音質效果、高反應速度等特點的人氣熱門產品，更是玩家的追求目標之一，而正是在這樣的情況下，小眾市場就成了轉變產生的重要契機之一。
資深媒體人士百姓家電網創始人楊帆表示：“受經濟低迷存量時代需求疲弱競爭激烈等多重因素影響，我國智能家居領域迎臨困境。但同時也意味著轉型升級的大門正在打開，只要掌握住它們，就能夠挽狂澜于既倒。”隨著接連串節日旺季逐漸靠近，也就是我們期待更加精彩表演的时候。我們一起期待，那些努力付出的智慧與勇敢將會如何在歷史舞台上留名！
