据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦和春节。在这些月份里，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中利用即将到来的双十一促销活动来实现逆势翻盘呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以达到突破：
首先，可以以大尺寸产品作为重点进行推广。大力度地开展促销活动吸引用户购买新款或换购旧款。在消费升级趋势加剧的情况下，大屏幕显然更受欢迎，因为它们能提供更宽阔视野以及震撼视觉体验，这也是近期我国电视业发展的一个明显趋势。此外，由于去年7月液晶面板开始降价至今（截至9月），并未出现回暖迹象，而電視均價仍保持较低水平，因此终端价格不断调整也激发了消费者的购买欲望。
其次，可以关注创新显示技术所带来的高端市场增长。这一领域尽管上半年的整体业绩低迷，但全球新型显示技术却呈现出逆势增长的态势，其未来前景十分看好。OLED、Mini LED、8K及激光电视等创新技术正在成为TV市场新的增长动力，它们能够带来全新的应用体验，为整个行业注入活力。在这一波全面的减少销售压力的背景下，以高端产品为代表的创新显示技术领域是实现翻盘最有希望的一块阵地。
最后，不应忽略游戏テレビ细分领域中的潜在价值。2022年上半年中国彩电总销售量1672万台，其中游戏電視占11.6%，相较于2021年的全年增加了6.3个百分点，并且具有较高溢价能力，为企业带来了更多利润增益，同时推动了智能電視产业发展。此时，由于次世代主机发布、新游戏精品化趋强以及云遊戲服务逐步成熟玩家对于性能卓越设备的需求日益增强。而这正是游戏電視產品需要满足的地方——提供更精美画质、大胆音效和快速响应速度等优质使用体验。
杨帆，一位资深媒体人士兼百姓家电网创始人指出：“虽然经济衰退存货时代需求疲软竞争加剧导致我们国家目前处于平淡时期。但这意味着转折点即将到来，大尺寸、高端与细分领域都是转变与突破的大门。”接下来几个月，将是促销旺季，也就是智能テレビ能夠實現轉變並展現強大的時刻，让我們期待這些積極發展將會帶來何种变化。
