据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振，国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但是作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，希望在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，不仅包括十一小长假，还有接下来的一系列节日，如双十一、双十二、元旦、春节等，这些都是冲击销量的好机会。那麼，对於整個電視行業來說，要如何在低迷消费需求和不景氣行業狀況中利用這些節日活動來實現逆勢翻盤呢？筆者認為可以從以下幾個方面入手，以實現逆勢突破和翻盤：
首先，可以從大尺寸電視產品作為促銷切入點，大力度地進行促銷吸引用戶購買或換新。在消費升級趨勢之下，用戶選擇電視時尺寸也越來越大，這樣的大屏幕能帶來更寬廣視野以及更震撼視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的情況與趨勢。
其次，可以將創新的顯示技術作為代表高端市場推進，比如OLED、Mini LED、8K以及激光電視，它們成為未來電視行業實現逆勢翻盤的基石。雖然目前出貨量主流依然是液晶電視，但隨著這些技術的完善及上市，其取代液晶電大的機會也逐漸增加。
最後，可以聚焦於遊戲電視細分領域，因為遊戲市場正處於快速發展階段，用戶對於高性能遊戲設備也有所追求。而遊戲テレビ細分領域中的逆向增長給予了品牌一個重新思考市場布局並抓住機遇的心理暗示，也可能是達成目標的一條道路。
資深媒體人士百姓家電網創始人楊帆表示：“受經濟低迷、存量時代、需求不振、競爭激烈等因素影響，我國電子商務迎到了低迷時刻。但是低迷同時意味著新的開始，大尺寸化、高端化、小众细分領域等都是機會，只要把握住它們，就能夠實現突破。”
接下来的几个月将是促销旺季，也将是一个智能电视行业实现反转增长并超越困境的时候，让我们期待这一天早点到来。
