实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息显示：今年雙十一，大電“國補”政策叠加主要廠商雙向讓利，最終創造了一個最近五年以來價格谷底。包括空調冰箱電視機洗衣機，以及厨房電器熱水器淨水機生活清潔電器等主銷產品價格均讓很多家庭業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。
其中，一大批中高端精品家庭電出貨量出现強劲反彈。多位家庭企業經銷商向家庭圈透露：自十月中旬，大促開始以來市場主銷一級能效爆款以及精品家庭電均有階段性斷貨情況。而且，這種斷貨不是某幾個品牌或單一產品，而是在主要品牌主銷產品上持續發生。
也就是說，在不少家庭企業看來，這年份雙十一家庭市場仍然很熱鬧，即使面對著轉型壓力也依舊面臨著較大的挑戰：
第一點，是因為這年的雙十一，大選民政策之下家族市場价格让利帶動了一批品牌企業與精品電子設備销售，並且出货量普遍增长。在简单来说，就是主要电子设备制造企业及经销商业绩都是“量利二升”。特别是在1级能效电子产品占比快速提升，在许多企业已经出现超过四成的情况，可以说是一件令人惊喜的事情。
第二點，是因為這年的雙十一 家庭電子市场热度高、新旧消费热情旺，但竞争激烈。不只是要拼产品、服务，还要拼让利执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。所以，這年份の雙十一本质上就是一场长期战与短期战结合，同时也是行业门槛提高并竞争升级，对于许多公司而言，他们被排除在“战斗前线”之外。
第三點，也是因为这年的 双击按钮对手势变化明显。一方面，本着经济全球化发展趋势，不断推动科技创新；另一方面，由于国际贸易环境恶化引起成本压力，使得一些原本具有较强竞争力的国外品牌现在也难以为所欲为。这一切导致国内部分地区甚至整个国家电子设备需求开始逐渐走弱，从而影响到了整体销售情况。
因此，这年の 双击按钮结果并非全无赢者，只不过集中在各个品类TOP3强或TOP5强企业与品牌中。而渠道则以阿里巴巴 京东为首角色的拼搏，并且拼多多苏宁易购也有其地位。不过大量乡镇市场上的电子设备经销商，没有获得补贴资格，因此目前处于半个月未开张状态。
那么，为何这个年份の 双击按钮 对于我们来说感觉如此平淡呢？一方面，这正说明消费者的购买行为正在发生转变，一些传统节日购物模式正在逐渐淡出人们的心头；另一方面，这也是由于这一系列事件引发社会信心动摇，加剧经济形势紧张，使得人们更加谨慎地进行消费选择。此时此刻，无论是生产者还是零售者，都必须适应这种新的规律，以更具针对性的方式来迎接新时代挑战。
