据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中，即将到来的双十一促銷活動中实现逆勢翻盤呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以实现逆勢突破和翻盤。
首先，可以通过大尺寸产品作为促銷切入點，大力度地進行產品推廣以吸引消費者購買或換新。在消费升级趋势之下，消费者选择電視的尺寸也越来越大，更大的屏幕能带來更宽广视野和更震撼视觉体验，这也是我国近年来電視产业非常明显的现状与趋势。
其次，由于去年7月份液晶面板开启降价至今（截止至9月），液晶面板并未止跌回暖，而電視均價依然處於低位，這直接影響到了終端售價，大尺寸電視价格一降再降，对消费者的购买欲望有了新的刺激。因此，在即将到来的雙11節日上进行大尺寸電視產品強化推廣，是實現市場反彈的一個重要途徑。
此外，还需要注重创新显示技术，如OLED、Mini LED、8K及激光电视等，因为这些技术带来了新的增长点，并成为TV市場中的新興力量。尽管目前出货主流依然是液晶电视，但是随着这些技术不断完善并逐渐普及，它们很可能会取代传统液晶技术，从而為整個行業帶來新的發展機遇。
最后，不得忽視游戏テレビ细分领域，其零售量份额已经达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点。此时正是次世代主机发布、新游戏精品化趋势推进以及云游戏加速成熟之际，为玩家提供高性能遊戲設備更加紧迫。而精美画质展示、高沉浸音响效果以及快速反应速度都是高性能遊戲设备所必须具备的特性，因此ゲームテレビ细分领域对于智能电视业具有重要意义，为品牌提供了一条逆勢增長的路径。
资深媒体人士杨帆指出：“受经济低迷、中老龄化社会结构变化等多种因素影响，我国电视产业迎来了低迷时刻。但这同时也是转型升级、大众品质提升、大数据时代背景下的良机，只要能够把握住这一契机，就能顺利走向未来。”接下来几個月是促銷旺季，也是智能電視業界實現轉變與發展的大好時機，让我們一起期待更好的表现。
