在疫情后的首个大促狂欢节结束后，我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓的趋势，这主要是由以下三方面原因造成的：一是在连续三年促销期的大高基数影响下，二是随着疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管如此，我们仍然可以从数据中找到乐观的一面，比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并成功进入TOP序列。
细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，其销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%，这主要归功于高性价比产品的放量。扫地机器人在大促期间也展现出良好的表现，其量额齐涨，同比分别为5.4%和5.6%，显示市场正在逐步回暖。而吸尘器则规模大幅下滑，其销额同比下降-23.4%，与洗地机的挤占有很大的关系。
上半场表现更好，但下半场后劲不足，从大促三周周度走势来看，大促初期要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓。
高性价 比产品带动价格全面下探，从均价同比来看今年618清洁电器价格普遍调整，一些品牌通过推出全能款或自清洁款等新型号以此吸引消费者，同时对老旧设备进行优惠，以此形成市场竞争力。此外，在一些核心技术点，如智能化功能、环保材料等方面也有所突破，为消费者提供更多选择，使得整体市场竞争更加激烈。
老面孔犹在、新面孔涌入，从品牌竞争角度来说，即使TOP品牌依旧我们熟悉但同时也会看到新的品牌凭借自身优势，如OKP、云鲸、UWANT等，在今年618期间成功打进扫地机器人、洗地机和吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。这表明市场定位对于企业而言是一个复杂且多维的问题，它需要企业根据自身资源与能力，以及对目标客户群体深入理解，不断调整策略以适应不断变化的情况。
