横扫秋颜冬已至，任由风雨舞西东。双11大促之后，家电厂商的市场经营，再度被时代推向了新的起点。一方面，家电“国补”政策接下来是应该到期退出，还是继续延续并加码，引发不同厂商的热议。另一方面，双11之后，家电市场新的促销节点和销售氛围，以及价格、营销和服务策略，都成为了各企业争论的焦点。
目前来看，每一家企业都在寻找突破口。海尔、美的、海信、TCL等企业，不断聚焦市场主赛道，从产品技术标准文化管理等多个维度不断发力，以实现竞争能力的内外兼修。而对于京东天猫等渠道商来说，也是家电产业转型的关键环节，他们需要建立新的经营策略和手段。
进入2024年尾声，对于家电厂商来说工作重心不仅要关注今年营收目标利润冲刺，更要保证生存发展基本盘不恶化，并借机调结构提升经营质量。大家更为关心的是2025年家电市场竞争格局以及手段创新。那些正确的道路总是难且漫长，但坚守总能收获春暖花开。
节能技术设计影响着家电升级。在COP29上，一系列关键基本规则达成一致，将为一个完全成熟的碳市场打开大门。这对国际家的电子制造商协会圆桌会议（IRHMA2024）提出了呼吁，在电子领域推广节能技术。此外，《结束塑料污染：制定具有法律约束力的国际文书》将经历最后一轮谈判，并纳入讨论范围，该公约目标在2024年底前完成制定，也将对电子行业绿色发展产生影响。
以旧换新释放潜力政策仍需加码。在优惠政策推动下，家庭消费呈现出强劲增长势头。但伴随政策发力与落地，一些地区出现骗补套补行为，为此多地发布了针对“骗补”罚单，同时也探索拓展以旧换新范围，比如酒店电视终端也加入了补贴范围。
双11期间，全网总销售额1930亿元占比16.3%，位居品类第一同比增长26.5%；综合平台累积销售14418亿元同比增长26.6%；TOP5品牌分别有海尔美的小天鹅TCL小米京东平台用户数超20%采销直播订单量3.8倍扫地机器人烘干机等519种品类成交200%苏宁易购换新销售247%，超120店铺换新升级创近五年高峰。
冰箱行业用户满意度创历史高峰，由81分稳步提高至85分，这主要得益于品牌形象感知质量感知价值等维度上的进步。不过尽管如此，还需高度重视服务质量健康体验提升升级用户服务。
彩电市场承压代工出货仍强劲，但正步入存量时代国内彩电增长陷入乏力境况，而全球电视代工表现强劲全月出货3143.8万台较去年同期增长6.8%这是今年以来最高增幅之一。
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