实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息显示：今年雙十一，大數據顯示，一線市場上各種品類主销产品價格均創歷史低點，而不是一般所說的小幅度調整，這是一個深刻變化。這次雙十一，不僅僅是單一品牌或單一產品讓利，更是一個全面的市場競爭格局改變。
这里有几个关键变化需要我们关注：
价格让利：国补政策加持之下，使得很多品牌企业推出了一系列优惠活动，让利给消费者，以此来吸引更多用户购买。这也是为什么很多人觉得这个年份比较冷清，因为大家都知道要节省开支，但同时也享受到了更大的优惠。
新旧交替：随着能效标准提升，一级能效产品开始逐渐占据市场主导地位，这导致一些老旧设备被更新换代，从而形成了一种“以旧换新”的现象，也影响到了整个行业销售模式。
竞争升级：由于竞争越来越激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销策略，以及渠道建设。那些能够快速适应这种变化并将其转化为实际销售增量的人才会获得成功。
消费疲软：由于长期以来经济环境复杂，加上疫情影响，对于中高端精品来说，其需求可能出现一定程度上的放缓。而且，由于国家补贴政策对中小型经销商影响较小，他们在这场风浪中遭遇巨大的挑战。
两极分化现象：一些顶尖品牌凭借强劲研发能力、高质量产品以及有效营销策略迅速抢占市场，而其他部分则面临着生意惨淡的情况。这就造成了一种明显的两极分化现象，即有些公司像是在风暴中心，如虎添翼，而另一些则像是处于风暴边缘，无力挽回。
技术进步与创新驱动：尽管现在看似冷清，但未来仍然充满希望。在技术不断进步的情况下，我们可以预见未来家庭用具将更加智能化、高效率，同时也更加环保可持续发展，这对传统制造业提出了新的挑战，也为那些愿意改变自己并适应这些趋势的人提供机遇。
总结来说，这个时候正是一个转型升级的时候，我们应该从当前形势中寻找机会，而不是被眼前的平静蒙蔽视线。
