今年双11家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？ 今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家電雙十一大促，加上“國補”政策，最终創造了最近5年來最低價格。包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及厨電、熱水器、淨水機、生活電器清潔電器等，大部分主銷產品價格均讓很多業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。
其中，一大批中高端的精品家庭用電出貨量出现強勁反彈。多位家庭用電企業經理向家庭用電圈透露：自十月中旬起，即便雙十一大促尚未開始，但市場主銷的一級能效爆款及精品家庭用電已經發生斷貨現象。而且，這種斷貨不是某幾個品牌或某幾款產品，而是一般性斷貨。
也就是說，在不少家庭用電企業看來，這一年雙十一家庭用的市場仍然很熱鬧，有許多品牌與型號的主銷品被消費者購買。在不少地方，因為加速提前享受國補優惠，因此增加了購買力。
具体来看，这一年雙十一中的变化也是有的，有亮点也有挑战：
第一，对于国补政策，加之优惠，让利带动了一批品牌企业销售量提升，其中1级能效产品占比快速提升，也让许多企业惊喜。
第二，每个厂商竞争都变得更加激烈，不仅要拼产品，还要拼服务以及营销执行力，这使得整个行业门槛提高，并导致竞争升级，使得一些小型或弱势企业难以参与进来。
第三，每一类热销品种都发生变化，从电视机等传统大家电转向清洁设备与生活用品；同时价格竞争策略没有创新，只是通过国家补贴实现降价，让利，而非创新手段，以此抢夺用户；最后，没有大的风浪冲击只有贴身肉搏对抗。
因此，这一年双十一赢家的数量并不算多，是集中在各类TOP3强或TOP5的大型企业与知名品牌，以及阿里巴巴京东为首的大型零售平台。乡镇地区的小型经销商，由于缺乏国补资格，他们已经半个月没有营业活动。此外，那些消费疲软的问题也影响到了整个行业热度，因为这次618及下来的双十一并未达到往年的气氛水平。在这样的背景下，无论是在价格还是在广告投入上，都不再像过去那样铺张浪费，而是精准投入以获得效果。这使得整体上的热度自然而然地下降。
