，隐藏着消费降级、竞争激烈和政策变动等复杂因素。尽管天猫和京东公布了“创纪录”的增长，但大部分家电企业保持了平淡无奇的态度。这背后究竟发生了什么？家电厂商是否对双11的重要性有所怀疑？或者是存在着不可言说的隐患与问题？
据家电圈掌握的信息显示，这年份的双11大促结合了“国补”政策，让利措施，使得主销产品价格跌至历史最低，甚至低于出厂价。而中高端精品家电却迎来了强劲反弹，出现阶段性断货现象。
然而，不少经销商透露，从10月中旬开始，主要品牌主销产品就出现持续性的断货，而这并非个别情况，而是一线市场上普遍现象。显然，在不少家的眼里，这年的双11仍旧是热闹且出货强劲的一场盛会。
随着国补政策实施，一线市场上的家庭用户提前赶在十一期间进行购物，以享受20%国补。不过，有些变化也有亮点，比如1级能效家电产品占比快速提升，一些企业已达到四成以上，这无疑是一个令人惊喜的情况。
但同时，也存在一些挑战，如竞争激烈、消费疲软以及整体热度下降。许多乡镇经销商由于没有获得国补资格已半个月未开业。此外，大多数经历过618和双11之后，消费者对这些促销活动已经失去兴趣，因此，无论是企业还是商户，都选择精准投入而非大手笔，是以往热闹但效果更佳。
总之，本次双11对于某些优质品牌来说，不过是一场锦上添花；而对于其他品牌，则可能只是一个温和的心跳。在这个两极分化严重的时代，只有少数幸运儿能抢到单卖出动货，而更多人则在市场低迷中苦撑。这也解释了为何整个行业呈现出了平静而不是喧嚣。
