在今年的双11大促期间，家电市场呈现出一种令人意外的安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数家电企业都保持着平常心，没有像往年那样对双11进行特别的大力宣传和活动。这一情况引起了广泛的关注，人们开始怀疑：今年双11对于家电行业又是怎么样的？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
天猫和京东相继公布了他们这次双11的成绩单，虽然没有具体透露交易额等数字，但表示取得“创纪录”的增长。然而，这并没有改变这一事实：众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静。
有人认为，这可能意味着双11对家电市场以及消费者的刺激作用已经逐渐减弱，也可能说明家电厂商对于双11这种模式已经不再那么认同，或许还存在一些不可言说的隐患与问题。
根据掌握的情况显示：今年家的"国补"政策，对于主销产品价格产生了极大的影响，使得包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品价格普遍下降，让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一些中高端精品也出现了一定的反弹。
尽管如此，不乏有声音指出，即便如此，这并不代表整个行业都是热闹非凡。在不少人的看来，随着国家补贴政策进入后，一线市场上的许多家庭用户加速赶在这个时期完成购物，而这些都表明，有变化也有亮点，但同时也面临转型压力。
首先，我们可以看到，由于国补政策加持之下，许多品牌企业和精品家的销售受到推动，他们的业绩增加，并且1级能效产品占比迅速提升。而其次，是竞争越来越激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、让利，还要拼营销执行力及渠道完善性。此外，更重要的是热销品类从传统大家电转向清洁生活器材，同时竞争手段仍然是以价格为导向，而不是创新。
因此，可以说，此次double 10（9月30日至10月7日）节前夕，大部分乡镇经销商因为无法享受“国补”，导致他们几个星期未曾营业。但另一方面，也有一种观点认为，与往年的热闹程度相比，现在的情况更多地体现为精准投入而非简单扩张，以确保效果而非炫耀成果。
最后，当我们深究为什么此次雙十一没有达到预期之热度时，可以发现两极分化现象非常严重——生意好坏之间差距巨大。少数成功者抢到订单不断销售，而其他则遭遇低迷或清淡，从而造成整个市场变得平稳无波澜。不过，无论如何，这一切都使得人们对未来更加关注，因为它揭示了一些关于消费行为变化以及行业结构调整的问题。
