实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
我们掌握的情况显示：今年家电双11大促，国补政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁剂等主销产品均让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一批中高端精品出现强劲反弹。
多位行业内人士向我们透露：自10月中旬，大促启动以来，这些爆款及精品断货情况频发。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。也就是说，在不少看来，不仅有变化也有亮点，但仍面临较大的转型压力：
双十一期间，由于国补政策加持之下，让利带动销售量增。
竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力以及渠道完善性。
市场竞争明显，对传统电视类别需求下降而清洁生活品类需求上升。
因此，我们发现赢家的数量也不多，是集中在各品类TOP3强或TOP5企业品牌，以及阿里京东为首的大型零售平台。在乡镇市场，无“国补”资格的小微经销商已经半个月未开张。
为什么这个季节会如此平淡呢？一方面消费疲软，上半年的618后再次推出的618活动，没有往年那种热闹氛围。在疲软消化的情况下，无论如何都不会像往年那样投入大量资金进行广告宣传，而是在精准投入基础上寻求效果。
另一方面，从国家层面来说，以旧换新国补政策提前引爆了一波购买热潮，使得对1级能效商品尤其敏感，因此整个过程被视为锦上添花，即使如此，也自然导致整体关注度降低。当某些品牌获得优惠时，那么其他品牌则可能处于生意惨淡的情形，因为两极分化现象非常严重。
