大专学市场营销怎么样？今年双11家电市场的真相在哪里？反问一下，背后的安静是不是真的让人信服？
天猫、京东公布的成绩单虽然称为“创纪录”的增长，但很多家电企业和商家的表现却显得异常安静。双11大促对于家电市场和消费是否还能带来刺激作用？还是家电厂商对双11的价值认同感下降了？
据掌握信息显示，今年家电双11大促，通过“国补”政策和主要厂商的让利，最终实现了最近5年以来价格谷底。包括空调、冰箱、电视机等主销产品价格都让业内人士觉得太便宜，即使比出厂价还要低。而中高端精品家电出货量出现强劲反弹。
多位家电企业及经销商透露，从10月中旬开始，市场主销1级能效爆款及精品出现断货情况，这并非个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。这表明许多家庭用户提前赶在今年双11之前消费，以享受20%国补优惠。
然而，尽管有这些亮点变化，大众仍然注意到许多厂商面临转型压力：首先，由于国补政策加持，让利优惠推动销售增长；其次，加剧竞争，使得拼产品、服务与营销执行力成为关键；再者，更明显的是热卖品类从传统大家电转向清洁生活用品，同时竞争手段未创新，只依靠拼价格舍利润以抢客群体。
因此，在稳定的发展趋势下，没有大的风浪冲击，只有贴身肉搏混战。赢家的数量有限，一般集中在TOP3至TOP5的企业品牌，以及阿里京东等渠道巨头。此外，无“国补”资格的大部分乡镇经销商已半个月未开张。
最后，我们不禁思考，为何这次双11家电市场没有如往常那么热闹？一方面，是由于消费疲软和乏力，上半年的618下半年的双十一都失去了往日氛围。在这种背景下，不论是企业还是商户，都选择精准投入而非铺张浪费。此外，“以旧换新”国补政策早已提前引爆热度，使得原本就不需要再进行额外推广，因此自然导致关注度降低。
