今年双11大促，天猫、京东相继公布了创纪录增长的成绩，但家电市场却显得异常安静。除了海尔、美的等少数大企业，一线品牌和精品家电依然面临着强劲竞争。
正是由于国补政策加持之下，家电市场价格让利和优惠带动了一批品牌企业和精品家的销售增长。1级能效产品占比快速提升，在很多企业已经超过四成，这为行业注入了新的活力。
然而，这并不意味着所有厂商都享受到了这一盛况。一方面，消费降级导致消费疲软，上半年的618、下半年的双11都未能复制往年那种热闹氛围。在这种情况下，无论是厂商还是商家，都选择了精准投入，而非大手笔。这也解释了为什么这个年份虽然有变化也有亮点，但整体上呈现出一种平静无风景。
另一方面，与往年相比，本次双11对于家电厂商而言，只不过是锦上添花，不再成为决定性因素。此外，由于两极分化现象严重，大部分小型或中型家庭用电器制造商陷入低迷，而少数几个领跑者则抢占市场高地，使整个市场气氛变得更加沉闷。
总结来说，即便是在这样的背景下，主销产品仍旧迎来了“价格谷底”，但这并没有阻止一些创新型品牌凭借新技术、新产品、新服务抓住机遇继续前行。而对于那些无法适应这一变革的小众品牌而言，他们可能需要重新审视自己的发展战略，以期在未来找到属于自己的生存空间。
