据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大众品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，促销旺季就会到来，其中包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下的双十二、元旦和春节等节日，这些时期都集中成为电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，在低迷消费需求和不景气现状中，要想在即将到来的双十一促销活动中逆势翻盘，可以从以下几个方面入手：
首先，我们可以通过大尺寸产品作为切入点进行大力度促销吸引用户购买或换新。在消费升级趋势的大背景下，大尺寸屏幕能带来更宽广视野和震撼视觉体验，这也是我国近年来电视产业明显现象之一。而自去年7月份液晶面板开启降价至今年九月份未曾止跌回暖，再加上液晶面板价格依然处于低位，加速了大尺寸电视价格不断下探刺激了购买需求，因此想要在促销节点上实现突破，大尺寸几乎是必争领域。
其次，我们还应该关注创新显示技术如OLED、Mini LED、8K以及激光电视，它们成为未来TV市场增长点，并且有望取代主流液晶技术。尽管目前出货量主流仍是液晶，但随着这些技术完善与上市，其普及只是时间问题。优秀的显示效果能带来更优质应用体验，是全行共同推动的事业。在整个TV行业出现大幅下行态势中，以创新显示技术代表高端领域实现增长，也是实现翻盘的一个重要战场。
最后，还有游戏电视细分领域，它在2022年的上半年已经达到了11.6%的销售比例，比去年的全年增加了6.3个百分点，同时提供溢价能力增强企业利润并推动智能TV发展。此外，由于次世代主机发布、游戏精品化趋势加强以及云游戏成熟程度提升，对高性能设备需求日益增长，使得游戏テレビ细分领域成为品牌突破的一条路径。
资深媒体人士杨帆指出：“受经济低迷、存量时代、高竞争压力等多重影响，我国TV产业迎来了低迷时刻。但这同时意味着新的机遇，即便是在大尺寸、高端化或细分领域，只要能够把握，就能成功逆转。”接下来几个月将是促销旺季，也正值智能電視實現轉折之际，让我们期待更多好的表现发生。
