据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中，即将到来的双十一促銷活動中实现逆勢翻盤呢？笔者认为可以從以下幾個方面入手，以實現逆勢突破和翻盤。
首先，以大尺寸電視產品為切入點，大力度地進行促銷吸引用戶購買或換新。在消費升級趨勢之下，消費者選擇電視尺寸也越來越大，這是中國近年來電視行業非常明顯的情況與趨向。大尺寸電視能帶來更寬廣視野和更震撼視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的情況與趨向。自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截至今年九月份，我們看到液晶面板並未止跌回暖，而電視均價依然處於低位。首當其衝的是電視終端售價，大尺寸電視價格一降再降，這對消費者而言，大尺寸電視價格的持續性探尋也激發了購買需求。因此，在接下的幾個月里，即將到達的雙11節日上要想實現突破，大尺寸電器基本上是必爭之地。
其次，以創新的顯示技術為代表的小型化市場展開深耕。此外，不管是OLED（有機光導體）、Mini LED（小型LED）還是8K（超高清）以及激光TV，它們都成為了未來智能TV行業可能會採用的基石。在這些技術完善并逐步普及後，它們將取代傳統LCD（液晶幕布）的位置，使得整個智能TV行業迎刃而解。
最後，也不能忽略以遊戲テレビ為主導的小眾市場。在2022年的上半年度，全渠道彩電市場全盛時期，其遊戲テレビ零售量份額達到了11.6%，較去年的全年增加了6.3個百分點，其溢價能力對彩電企業帶来了更多利潤增長同時推動了智能TV行業發展。此外，由於次世代主機出現、遊戲精品化趨勢加速以及雲端遊戲技術進步，一般玩家對高性能遊戲設備所需更加強烈。而精美畫質、高沉浸感音響效果以及快速反應速度等，是由高性能設備支持才能滿足這些要求。
總結起來，在經歷了一系列挑戰後，我國智慧平板市場正處於轉折點。我們需要把握住這一轉折點，用創新的科技手段和優秀的人才團隊，把智慧平板從單純展示媒介轉變為生活品質提升者的角色，那麼它就會繼續走出困境，並且在未來取得更大的成功。我相信，只要我們堅持下去，就一定能夠讓智慧平板市場所望無限美好的前景！
