据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但是作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，希望在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，不仅有十一小长假，还有接下来的一系列节日，比如双十一、双十二、元旦、春节等，这些都是集中推广销售时机。这几个月也成了电视品牌冲击销量的好机会。那么，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中抓住这一关键时期呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以实现逆势突破和翻盘。
首先，可以以大尺寸促销作为切入点。大力度地推出超大屏幕产品进行吸引性促销，使用户感受到更宽广视野和震撼视觉体验。在消费升级趋势之下，大尺寸选择越来越多，因此这是当前最明显且强劲的一个趋势。
其次，与去年相比，现在液晶面板价格仍然处于较低水平，因此终端售价也随之调整，为消费者提供更多购买动力。而这也是个转机坪效应，让我们期待海信65寸价格表带来的影响，因为它可能会成为改变游戏规则的一张王牌。
再者，以创新显示技术为代表的高端市场是另一个增长点。在全球范围内新型显示技术正迎来逆势增长，而这些技术，如OLED、小米LED、高分辨率8K以及激光电视，都将是未来TV市场中的新兴力量。尽管目前液晶依旧占主流，但这些创新技术迟早会取代它们，并给予业界新的活力。
最后，我们不能忽略游戏电视细分领域，它已经成为了彩电企业利润增长的一个重要来源。此外，由于次世代主机不断更新，以及云游戏等服务逐渐成熟，这种细分领域将继续发挥作用，为品牌带来更多可能性。
资深媒体人士杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振及竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，也意味着即将到来的机会，只要把握住，就能实现突破。”接下来几个月，将是一个关键测试时间，也许正是在这个时候，我们才能看到智能电视真正逆袭成功。
