在柳州铁道职业技术学院的校园里，阳光透过树梢洒落，照亮了一个关于企业成长和权力交接的故事。老板电器，这家曾经在厨电行业中崭露头角的品牌，发布了最新的业绩报告，从数据上看2021年营收101.48亿元，同比增长24.84%。然而，净利润却创下上市以来新低，只有13.34亿元，同比下降19.66%。
分析人士认为，这可能是因为依赖B端增长的厨电品牌未来市场增长预期可能不足。而从坏账本身来看，7亿元的坏账对于老板电器来说是一个巨大的挑战，它们可能会受到B端地产类的大客户群体业绩增长空间受限影响。
除了增长预期被压缩之外，还有原材料成本不断上涨的问题，一方面铜、铝、不锈钢等原材料价格上升，一方面塑料材料价格也可能会在接下来的一段时间内上扬，这都考验着公司的运营能力。
财报显示，大部分坏账来自于踩雷恒大，而这个问题更值得市场关注，因为它反映出整个地产行业商业承兑汇票违约的情况。这让一些依赖B端增长的厨电品牌面临较大影响，比如精装房市场下滑12%，对这些品牌而言这是一个不小的问题。
尽管创新能力成为存量市场竞争中厨电企业核心竞争力的关键，但从研发投入来看，老板电器或许并不过分依赖技术驱动。营销驱动研发缺乏，也可能不利于未来的市场竞争。在品类拓展方面，有些品牌采取了更加激进的手段，比如方太和华帝等，而美的、海尔等玩家虎视眈眈，这使得未来竞争格局似乎不容乐观。
从历史发展来看，在过去的地产黄金十年里，上市公司取得了高增速，如今随着地产行业失速城镇化进入新一轮周期，对相关行业也带来了新的挑战。对于任富佳而言，他需要找到全新的增长路径以摆脱行业困境，并且在智能化时代AI技术赋能产品是新的方向之一。但带领管理层打赢这场面对年轻人的品牌战争，不仅任富佳需要努力，而且还是一场颇为艰难的心理与策略斗争。
