在郑州工程技术学院的校园里，阳光透过树木的缝隙洒落，学生们正忙于准备即将到来的项目竞赛。任富佳，一位年轻的企业家，他与老板电器的故事，在这个自然之美中渐渐展开。
据最新财报显示，2021年老板电器营收101.48亿元，同比增长24.84%。然而，这一成绩背后隐藏着不为人知的困境。因为部分精装修业务客户出现了商业承兑汇票违约，公司不得不对这些客户单项计提坏账准备约7.1亿元。这导致了归母净利润创下上市以来新低，只有13.34亿元，与去年的19.66%下降相比，这个数字更值得关注。
市场分析认为，这样的利润下滑可能说明厨电品牌依赖B端增长不足以为未来市场增长预期提供足够支持。从坏账本身来看，这7亿bad debt对于老板电器来说是个巨大的打击，它超过了往年净利润四成。此外，这也意味着来源于B端地产类的大客户群体业绩增长空间受限，从而可能影响未来的现金流收入预期。
除了增长预期被压缩，还有一点让人担忧，那就是原材料成本不断上涨。一方面铜、铝、不锈钢等原材料价格在上升；另一方面受原油价格上涨影响，塑料材料价格或许会在接下来的一段时间内继续走高。这都考验着公司的运营能力。
根据财报报告显示，由于踩雷恒大，大量坏账是由恒大集团及其成员企业约6.3亿，以及其他客户8000万元造成。在此之前，有公开报道表明老板电器曾多次获得恒大“优秀供应商”、“卓越战略伙伴”称号。但踩雷恒大只是问题的一部分，更值得市场关注的是地产行业商业承兑汇票违约这一重要行业信号。
对于厨电行业B端增长有相当部分源自精装房市场进一步增长，有行业内人士表示：“数据显示去年上半年精装市场下滑12%，依赖于B端的厨电品牌可能会受到较大影响。”奥维云网（AVC）数据显示，去年厨卫市场整体规模9156万台、1528亿元，其中零售量同比下跌6%，同比零售量下跌12%。
面对这种情况，不少品牌开始意识到了需要更多地面向C端，而这意味着新品创新能力变得更加重要。老板电器似乎也意识到了这一点，他们今年1月份表示，“公司发展战略为专注烹饪、聚焦吸油烟机、扩大第一品类优势和领先第二品类，同时稳步推进第三品类。”
虽然创新能力成为存量市场竞争中厨电企业核心竞争力的关键，但从财报数据看，或许并不过分依赖技术驱动。在研发投入方面，从销售费用20.41元对比研发费用2.32亿，可以看到营销驱动研发缺乏的问题。这可能会不利于今后的市场竞争，因为产品迭代和品类拓展上的动作可能没有那么快。
方太等品牌似乎采取了更激进策略，比如其产品线已经从烟灶消向水槽洗碗机、全新集成烹饪中心等方向发展。此外华帝火星人等品牌也在不断挖掘细分市场，再加上美海尔等家電玩家虎视眈眈，对未来竞争格局似乎并不乐观。
AI IoT赋能家用智能化已成为趋势，对应厨具领域，则需要品牌反应更加迅速，更符合未来90后00后的需求。而目前看来，在这些方面老板还做得还不够完善。而且，其董事长任建华1956出生，即将进入退休年龄，而副董事长任富佳1983出生，他作为80后人物是否能够带领公司开辟新的道路尚未可知。不过，对任富佳而言，要带领平均年龄近花甲管理层打赢这场面对年轻人的品牌战争，是一项极其艰巨任务。如果他能够成功，那无疑是一件令人期待的事情。
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因此，我们可以看到，在这个充满挑战和机遇的时代背景下，为何说任富佳与老板电器共同经历了一段复杂而又充满变数的情感旅程？
