相比于营销不足的小熊电器，若是弱化研发，其影响可能会更大。
10月28日，小熊电器公布了三季报财务数据。第三季度实现营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润也实现35.8%的增长。前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来源于新兴品类如母婴、家居，以及传统品类如壶类、锅煲类等。渠道方面，小熊电器稳定增长尤其是在京东、天猫等电商平台。而拼多多、抖音等新兴渠道以及线下传统渠道因为基数较低增速相对更快些。
从第三季度财报看出，小熊电器确实有积极变化。在营销方面，小熊电器通过创意营销，如邀请明星檀健次作为代言人，并将产品推广至稻田、大草原和玫瑰花田，以秋日概念融合美食与美景打造12种秋日味道。这一策略刷了一波存在感，并计划在“双十一”与李佳琦合作，市场和股东们对四季度销售数据充满希望。
然而，对于近年来的小熊电器问题不断，没有显示得那么乐观。小熊電機一直以其独特外观設計和人性化功能而著稱，但自疫情後受“宅經濟”的影響，把產品核心價值放在了年輕一代微需求上。此外，大量产品仅进行局部调整，没有取得之前酸奶机和打蛋器一样使用口碑拉动銷量效果。
曾经专注于产品研发的小 熊 电機，在2021年销售费用为5.53亿人民币，而研发费用为1.3亿人民币；进入2022年前三季度，则出现了销售费用为3.68亿人民币（4倍于研发费用的情况），此时的研发投入占比进一步减少到仅3．9％。
面對市場高壓競爭，比如苏泊尔、美的集团、九阳股份等，都對小 熊 电機形成了一定的冲击。在这种背景下，小 熟 電 機應該坚持初心，打好研發攻坚和品控战否则，不知能保持哪怕一丝优势。（图片：吕歌）
