【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发缩水却让人担忧。与此相比，削弱研发可能对小熊电器的影响会更大。
10月28日，小熊电器发布了季度财报数据。第三季度收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润35.8%增长。
前三季度净利润2.4亿元，同比27.24%增长。
成长主要来自母婴、家居新兴品类和传统壶类、锅煲类等产品。
从渠道看，小熊电器渠道稳定增长，尤其是京东、天猫等电商平台，以及拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道。
营销方面，小熊通过创意营销，如邀请明星檀健次代言，推出秋日概念，将美食与美景融合打造12种秋日味道，以视频方式推广不同场景和美食搭配的产品。
然而，小熊电器的问题不断，没有显示得那么积极乐观。自诞生以来，不仅站稳脚跟，更以高颜值和创意打响口碑。但近年来，在产品定位上受“宅经济”影响，把核心价值放在年轻一代微需求上。
工业设计、多功能为用户带去优质体验和真实可触的生活价值，这些特征成为持续向上的要素。不过，从官方店铺销售数据看，大多产品只做外形调整，没有取得如之前酸奶机或打蛋器那样用口碑拉动销量的效果。
曾以专注于产品研发而知名的小熊，现在在研发投入逐年减少。在2021年销售费用为5.53亿元，与2020年的25.66%增幅形成鲜明对比；研发费用1.3亿元，与23.42%增幅也有显著差距。而进入2022年前三季度，只有9238万元研究开发支出占营收比例仅3.9%，远低于销售费用4倍的大幅增加。
这不是一个积极信号。疯狂扩张品类时，对质量把控没有做到稳扎稳打。近几年因质量问题被市场监督管理局点名，有型号被标记“不合格”。第三方投诉平台上九成投诉都是质量问题，如漏水、漏电、起火隐患等。
尽管2022第三季度销售好，但自2020起，一路下跌。市值从200亿降至90亿以上股价下跌半壁江山。这对于曾经坚持注重研发消费者体验的小熊来说，是一次考验。不应着急，而是应该坚持初心攻坚品控战，以保持优势。如果不然，那么谁都无法预测它能维持多少时间。
