【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发的缩水让人忧虑。与此相比，削弱研发可能对小熊电器的影响会更大。
10月28日，小熊电器发布了季度财报数据。第三季度收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润增长35.8%。
前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
成长主要来自母婴、家居新兴品类和传统壶类、锅煲类等产品。
渠道方面，小熊电器稳定增长，尤其是在京东、天猫等平台，以及拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道。
从财报来看，小熊电器确实有积极变化。
营销方面，小熊电器通过创意营销，如邀请明星檀健次代言，并推出秋日概念，将美食与美景融合打造12种秋日味道。
然而，小熊电器的问题不断，没有如报告所示那样乐观。
小熊以独特外观设计和人性化功能著称，但疫情后将产品价值放在年轻一代微需求上。工业设计、多功能给用户优质体验和生活价值，这些成为持续向上的要素。但管理层宣布启动“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位。
小熊拥有10个研发团队，每年能推出百款新品，但官方店铺新品推荐显示，大部分仅做局部调整。
目前拥有60个产品品类及500个SKU，但平均每个品类近十款，只有少数达到千销售量。大多款式销量两位数。
快速扩张增加了品类数量，却没有取得之前酸奶机或打蛋器一样拉动销量的效果。
2021年的销售费用为5.53亿元，同比25.66％；研发费用1.3亿，23.42％增幅。在2022年前三季度，大致保持这一趋势：销售费用为3.68亿，是研发费用的四倍，而研发费用仅为9238万元占营收比例只有3．9％。
随着疯狂扩张品类时对质量把控不够，有质量问题被市场监督管理局点名，一些型号被标记“不合格”。第三方投诉平台显示九成投诉是关于质量问题，比如漏水、漏电起火隐患以及售后服务问题等黑猫投诉平台共300余起投诉事件，从2019至今时间跨度较大。此外，其股价自2020年最高165．90人民币跌至63．85人民币超过半壁江山下滑至90亿市值之低已自200亿降至90亿左右，对于投资者来说是一个巨大的压力。而面临竞争激烈的行业环境，比如苏泊尔、三星集团、小米科技等公司，都在不断地挑战小熊的地位。
