【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发费用缩水的隐忧依旧存在。相比之下，弱化研发对小熊电器的影响可能会更大。
10月28日，小熊电器发布了三季度财务报告。第三季度营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润增长35.8%。前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来自母婴、家居等新兴品类和壶类、锅煲类等传统品类。一些产品在新渠道如拼多多、抖音等表现较好，而线下传统渠道也有所增速。
从营销角度看，小熊电器通过创意营销提升品牌知名度，如邀请明星檀健次代言，并推出系列海报宣传，以及将产品融入自然景观中，以秋日概念打造12种秋日味道。这一策略获得市场和股东们的积极反响，对四季度销售数据充满希望。
然而，小熊电器的问题并未完全解决。在研发方面，尽管2021年销售费用增加，但研发费用却逐年减少。2022年前三季度研发费用的占比仅为3.9%，远低于销售费用的4倍。此外，质量问题频现，也是对公司的一个负面信号。
尽管如此，小熊电器仍然展现出一定的成长潜力，其管理层意识到了这一点，并启动了“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位。但是，这并不足以弥补其在产品创新和质量控制上的不足，从而可能导致公司核心优势受损。
