今年双11家电市场的真实面貌：市场监督管理局网上办事大厅助力物品流转顺畅
在这场不为人知的背后，家电企业和商家的表现显得格外安静。尽管海尔、美的等少数大企业如期发布了双11业绩战报，但绝大多数家电企业却没有加入这一行列，似乎对今年的大促不太关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用是否已经开始减弱？还是说家电厂商们对于双11的价值认同感下降了？又或者，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示，在这个年份里，由于“国补”政策和主要厂商之间的让利，最终形成了一种价格谷底现象。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用电器等主销产品价格都显得异常低廉，这让很多行业内的人士感到意外，即便是出厂价还要低。
其中，一些中高端精品家电出现了强劲反弹。这一现象并非偶然，而是在10月中旬起始的大促活动之后发生。市场主销的一级能效爆款以及精品产品均出现阶段性断货情况，这种断货并不仅限于个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
因此，不少家庭用户在了解到“买家电可以享受20%国补”的政策后，加速提前消费，以确保能够享受到这些优惠。此举进一步推动了整个家的销售量增长。
具体来看，今年双11虽然有其变化，也有亮点，但众多厂商仍然面临着较大的转型压力：
第一点，是由于国补政策加持之下，家電市場價格讓利帶動了一批品牌企業與精品家庭電器銷售增長，使得出貨量普遍提升。簡單來說，這意味著主要家庭電企業與商業業績呈現「量益雙增」現象，其中1級能效產品占比快速提升至四成以上，可以說是一個令人驚喜的情況發生。
第二點，是由於雙十一市場熱度高、新舊消費熱情旺，但是廠商競爭非常激烈。不僅要拼產品、服務還要拼營銷執行力、渠道完善性以及精準覆蓋目標用戶。而這場持久戰對於許多廠商而言是一場考驗門檻升高與競爭升級，只有最強者才能站穩陣地。
第三點，是市場競爭與消費變化顯著，就是熱銷品類不再是傳統電視機等大家電，而是清潔電器及生活用品；同時競爭手段沒有創新，就是廠商聯合國家補貼一路降價讓利，用價格打敗其他對手，再者市場發展趨向穩定，没有風浪只有肉搏混戰，所以赢家的数量并不多，只集中在各個品類TOP3或TOP5強勢企業與品牌上，然后是阿里巴巴京東為主角，以及拼多多蘇寧易購也能夠保持一定程度的地位。而大量鄉鎮市場上的電子產品經銷商因無法獲得國補資金已半個月未開張了那麼為什麼這一年雙十一並未如往年般熱鬧呢？原因之一就是消費疲軟。在消費疲軟的情况下，无论是电子产品制造企业还是经销 商，都自然就不再像往年那样投入巨资进行广告宣传，而采取精准投入策略，以保证效果。但另一方面，由於雙十一之前 家庭電子設備"以旧换新"国家补贴政策早已引爆热潮，那些聚焦一级能效商品尤其是一级能效设备，就成为人们眼中的重点，因此，对于电子产品制造业来说，比起过去更不是什么重头戏。在此背景下，更深层次的问题可能隐藏着两极分化严重，即部分电子设备生产企业生意兴隆而另一些则生意惨淡导致整体热度平静下来，不再喧闹！
