据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦和春节。在这些月份里，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中利用即将到来的双十一促销活动来实现逆势翻盘呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以达到突破：
首先，可以以大尺寸产品作为促销切入点，大力度地进行吸引用户购买或换新的推广活动。在消费升级趋势之下，大尺寸屏幕已经成为许多消费者的首选，因为它们能够提供更宽广视野以及更加震撼的视觉体验。这也是我国近年来电视行业明显趋势之一。此外，由于液晶面板价格未能回暖，大尺寸电视终端售价不断走低，这进一步刺激了购买意愿。
其次，可以利用创新显示技术，如OLED、Mini LED、8K及激光电视等，为高端市场开辟新的增长点。这类技术带来了全新的应用场景，是未来智能電視业逆勢轉型的关键所在。尽管目前主流仍是液晶電視，但随着这些新技术逐渐完善并上市，它们将取代传统技術，不可避免地会成为未來業界增長點。
最后，还可以重点发展游戏テレビ这一细分领域。2022年上半年，在中国彩电市場中游戏電視占有率达到了11.6%，较去年的全年增加了6.3个百分点，并且展示出了溢价能力，为企业带来了更多利润增长，同时推动了整個智能電視產業發展。
资深媒体人士杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振以及竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，这一时期也充满潜力。大尺寸化、高端化以及细分领域等都是机会，只要把握住，就能实现突破。”
接下来几个月，即将到来的促销旺季，也正是在这样的背景下，我们期待著更好的表现，从而帮助智能テレビ业实现真正意义上的逆转与复苏。
