今年双11家电市场虽安静，但背后的故事却不乏波折与机遇。家电“国补”政策的推出，让一线市场上的众多家庭和用户提前赶在双11之前进行了主动消费。海尔、美的等少数大企业依旧发布了战报，但绝大多数家电企业保持沉默，如同深夜森林中的动物，待机而动。
天猫、京东公布创纪录增长，似乎表明双11对家电市场仍有巨大的吸引力。但是，实际上，大部分家电商家的表现十分平淡，就像秋风中的一片落叶，不再受到人们关注。
分析显示，此次双11，大量中高端精品家电出现强劲反弹，一些爆款产品甚至出现阶段性断货。这并非个别品牌或产品的问题，而是主要品牌主销产品普遍现象。这种断货虽然让一些厂商看似热闹，但也反映出行业竞争日益激烈。
除了价格让利和优惠，加持国补政策，这次双11对于家电厂商来说更是一场持久战和升级换代。在这场持续性的竞争中，只有那些能够创新营销策略、完善渠道体系以及精准覆盖目标用户群体的大型企业才能站稳脚跟。而其他小型或中型厂商则被排除在“主战场”之外，无奈地面临半个月未开张的情况。
此外，由于整体消费疲软，上半年的618下半年的双11都已经失去了往年那种热闹气氛，因此很多厂商选择了精准投入，而不是大手笔投入，以确保效果。此外，“以旧换新”国补政策聚焦1、2级能效家电，使得真正受益的是那些能效高品质好的商品，而非所有商品，从而导致整个市场热度降低。
总结来说，此次雙十一雖然沒有過去那麼熱鬧，但是它也帶來了一些新的機會與挑戰。大型企業通過創新策略獲得成果，小型企業則需要重新思考市場定位與營銷方式。而消費者則是在這場競爭中享受到了更多優惠價格，這對於他們來說無疑是一個好事。
