据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中，即将到来的双十一促銷活動中实现逆勢翻盤呢？笔者认为可以從以下幾個方面入手，以實現逆勢突破和翻盤。
首先，可以以大尺寸電視產品為切入點，大力度推廣吸引消費者購買或更換新電視。在消费升级趋势下，消费者选择電視尺寸越来越大，這些超大的屏幕能帶來更寬廣視野與震撼視覺體驗，這也是我国近年來電視行業非常明顯的現狀與趨勢。
其次，由於液晶面板自去年7月份開啟降價至今年9月份未曾止跌回暖，所以電視均價依然處於低位。而這種情況刺激了對大尺寸電視產品的大幅度需求，因此想要在即將到來的促銷節日上達成突破，大尺寸電視似乎是必爭之地。
再者，以創新的顯示技術為代表的一線市場也是一個有望帶動整體行業復甦的情況。全球新型顯示技術正實現逆勢增長，而這些技術如OLED（有機發光二極體）、Mini LED（小型LED）、8K（超高清）以及激光電視，都被看作是未來TV市場可能實現逆轉所需基石。雖然目前液晶仍是主流，但隨著這些技術進一步完善並大量投放，它們將會取代液晶成為主流，不可避免的事態。
最後，在遊戲領域內部也有許多機會。遊戲テレビ已經成為2019年的熱門商品之一，並且在2020年代初期持續保持高增長率。在當前市場背景中，加強對遊戲設備尤其是高性能遊戲電腦和控制器市場進行投資，是一個充滿潛力的方向。此外，一些專注於家庭娛樂中心系統（HTPC）的公司正在探索用戶端硬件與雲服務相結合的模式，這樣做可以提供更多互聯網功能，使得家用設施更加接近商務級別的地產效益。
總之，无论是在技术创新还是细分领域发展方面，都有着广阔空间与机遇，让我们期待未来能够看到更多令人振奋的情况发生，为这个行业带来真正意义上的复苏与繁荣。
